Контекст и таргет
Тема 5. Как запустить таргет в Телеграме без 2 миллионов евро
Автор материала
Александр Львов
основатель агентства перфоманс-маркетинга Libre, автор телеграм-канала про маркетинг и бизнес
Как работает таргет в Телеграме
Рекламу показывают людям, у кого нет подписки Telegram Premium, или кто разрешил показ рекламы в настройках подписки. Объявления транслируются в открытых каналах, в которых более 1 000 подписчиков.
  • Реклама ведёт на сайт или магазин на маркетплейсе, приложение или бот в Телеграме, канал или опредёлённый пост в нём. В соцсети вести нельзя.
  • В объявлении может быть только текст либо текст с изображением или видео.
Как создать рекламный кабинет
Телеграм требует депозит 2 миллиона евро за создание аккаунта.
Поэтому малый и средний бизнес запускает рекламу через посредников-реселлеров. Такие агентства либо просто создадут вам кабинет для самостоятельной настройки, либо займутся продвижением под ключ. С ними старт в Telegram Ads будет стоить 500 евро (минимальное первое пополнение кабинета) плюс гонорар за услуги. За аккаунт с возможность добавлять к рекламе картинки и видео возьмут больше — у каждого реселлера своя цена.

При этом стоимость в 500 евро может измениться — Телеграм регулярно меняет цену. Перепроверяйте цифру перед стартом продвижения.

Вот самые крупные агентства-реселлеры:
Будьте осторожны: на этом рынке встречаются мошенники. Внимательно изучайте отзывы о посреднике в Интернете. А ещё не соглашайтесь, если агентство предлагает подключиться к Telegram Ads дешевле рынка.
Как запустить рекламу в Telegram Ads самостоятельно
На платформе простые настройки. Единственный минус — интерфейс рекламного кабинета на английском.
Важно: Телеграм не маркирует рекламу самостоятельно. Перед запуском разберитесь, берёт ли это агентство на себя, как устроена маркировка и что нужно делать. Например, с помощью статей Справочной:
1. В аккаунте Telegram Ads выберите ваш бизнес. В новом окне нажмите кнопку Create a new ad (Создать новую рекламу).
2. Внимательно заполните все поля. Давайте разберём каждое.
Контент объявления
  • Ad title — название объявления, его видите только вы.

  • Ad text — само рекламное объявление. Оно должно быть до 160 символов, под полем для ввода появится счётчик.
Запрещено

  • Писать слова заглавными буквами и разделять буквы в словах пробелами.
  • Злоупотреблять символами, восклицательными знаками и эмодзи. Можно добавить один эмодзи — статичный или анимированный.
  • Обращаться к аудитории на «ты»
  • Использовать повелительное наклонение: «Подпишись», «Покупай».
  • Выделять только часть аудитории, например писать «Канал только для настоящих мужчин», в том числе и в описании рекламируемого канала.

Подробные требования к тексту в официальной инструкции на английском или в блоге ELama.
После добавления ссылки над текстом появится кнопка Preview Ad для предпросмотра объявления — по клику на нее можно увидеть, как пост будет выглядеть в каналах.

Текст на кнопке не редактируется. Телеграм ставит дефолтный вариант в зависимости от того, куда ведет ссылка: «Перейти в канал», «Перейти на сайт», «Перейти к боту», «Перейти к публикации».
  • Ad photo or video — добавление иллюстрации. В объявление можно добавить одно изображение или видео.
Требования к изображениям
Формат: JPEG или PNG
Разрешение: 16x9
Ширина: от 640 px
Вес: до 5 Мб
Формат: MP4
Продолжительность: 3−60 сек
Разрешение: 16x9
Ширина: от 640 px
Вес: до 20 Мб
Требование к видеороликам
Оплата и расписание показа
  • CPM in Euro — cтавка за 1 000 показов объявления. Минимальная сумма — 1 евро. Начинайте с минимальной ставки и увеличивайте её, если будете недовольны результатом.
  • Daily views limit per user — возможность ограничить количество показов одному пользователю в сутки. Максимально разрешено 4 показа.
  • Initial Budget — это сумма, которую вы готовы потратить на конкретное объявление за все время его работы. Реклама будет показываться до тех пор, пока этот бюджет не кончится. Для начала ставьте бюджет только на 2−3 дня, чтобы корректировать объявления и не терять деньги.
  • Daily budget — дневной бюджет. Эта опция помогает показывать рекламу равномерно на протяжении всего срока, а не откручивать весь бюджет за день.
  • Initial status — решение, должна ли реклама запуститься сразу после модерации (Active) или вы хотите запустить её в опредёлённое время. В первом случае вам нужно будет ниже выбрать дату окончания (End date), во втором — ещё и дату запуска (Start date).
  • Ad schedule — расписание показов. Ограничьте показы ночью, чтобы сэкономить деньги. А если ваш продукт покупают в определённое время, выставьте показы в этот период.
Устанавливайте время для часового пояса пользователя (Use timezone of the viewer).
  • Other information — поле для ввода токена маркировки. Не обязательно добавлять его сюда: можно нанести его на картинку или добавить в ссылку. Например, так: allo.tochka.com/course/reklama-malogo-biznesa/?erid=MnnbXnB.
Настройки таргетинга
Вы можете заполнить все поля или только некоторые. Все данные вводите на английском.
  • Target Countries и Target Locations — это настройки на пользователей, которые во время показа объявления находятся в конкретной стране и городе.
  • Target Languages — таргетинг по языку приложения Телеграм.
  • Target Topics — интересы пользователей.
  • Target channel audiences — реклама на подписчиков опредёленных каналов.
  • Target device type — сегментирование аудитории по типу устройств: все устройства (All devices), iOS, Android, Desktop и Mobile.
  • Exclude topics — запрет на показы в каналах какой-то тематики.
  • Exclude channel audiences — запрет на показы подписчикам опредёлённых каналов.
Запуск и модерация
  • После того, как заполните и перепроверите все поля, нажмите внизу на кнопку Сreate Ad (Создать рекламу).

  • Объявление отправится на модерацию. Она занимает от нескольких часов до пары рабочих дней.

  • Объявление появится на главной странице вашего кабинета. Рядом с названием будет статус, прошло ли оно модерацию: Declined — отклонено, Accepted — одобрено. После его запуска там появится количество просмотров и сумма потраченного бюджета. Нажав на название объявления, вы увидите детальную статистику и сможете редактировать бюджет.
В следующей теме объясню, как запустить рекламу во ВКонтакте. Если таргет на этой площадке вам не интересен, переходите в тему 7 и изучайте, как делать эффективные тексты и картинки для рекламы.
Как вам этот материал?