Объявления показываются в новостной ленте пользователей, среди записей других сообществ, в вертикальных видео. Их видят пользователи с определёнными интересами или демографическими признаками, которые вы выбираете при настройке рекламы.

В зависимости от выбранного формата, в них можно добавить одно или несколько фото, короткий текст, видео.

1. Зайдите в кабинет «VK Рекламы». Вам понадобится только личная страница во ВКонтакте, отдельно регистрироваться не нужно.

2. Выберите цель продвижения. Например, если у вас интернет-магазин во ВКонтакте, остановитесь на цели «Продвижение товаров и услуг в сообществе». А если хотите вести потенциальных клиентов в интернет-магазин — «Конверсии на сайте» или «Продвижение товаров из каталога сайта».

3. Определитесь с форматом объявления. Есть подсказки, что именно входит в каждый из них и как будет выглядеть реклама.

4. Подготовьте объявление. Напишите текст, придумайте заголовок, подберите фото и видео. Как сделать цепляющее объявление, я объясню в следующей теме.

5. Настройте характеристики целевой аудитории. Вы можете выбрать пол, возраст, приближающийся день рождения, статус отношений, место работы или учёбы, подписку на сообщества и другие параметры.

Не запускайте рекламу на максимально широкую аудиторию — иначе она станет показываться незаинтересованным людям. Если не знаете, как её сузить, попробуйте режим «Подобрать заинтересованную аудиторию». Алгоритмы соцсети сами найдут пользователей, для которых могут быть актуальны ваши товар или услуга.

→ Также читайте в официальной инструкции во ВКонтакте, как точнее подобрать аудиторию, настроить ретаргетинг (рекламу на посетителей вашего сайта) или показывать рекламу тем, кто похож на ваших клиентов.

6. Задайте время продвижения. Выберите дни недели и часы, в которые пользователи будут видеть рекламу. Ограничьте показы ночью, чтобы сэкономить деньги. А если ваш продукт покупают в определённое время, выставьте показы в этот период

7. Установите бюджет. Реклама во ВКонтакте оплачивается за клик по кнопке или за тысячу показов.

Площадка предлагает несколько стратегий, новичкам подойдет «Дневной бюджет»: вы устанавливаете максимальную сумму, которую готовы потратить на продвижение в день. Превысив эту цифру, реклама автоматически остановится — вы точно не израсходуете больше, чем планировали. Отслеживайте результаты за день и корректируйте продвижение.

8. Выставьте дату запуска и дату остановки. По умолчанию, реклама запустится сразу после модерации. Если вам нужно включить и выключить рекламу в конкретное время (например, для анонса акции), укажите это время заранее.

После того, как вы создадите объявление, оно отправится на модерацию. В среднем она занимает несколько часов.

Ваше объявление появится в рекламном кабинете во вкладке «Кампании». Там вы увидите, прошло ли оно модерацию (если нет, то почему), включено ли оно и сколько денег вы потратили.

В следующей теме объясню на примерах, как выделяться в лентах и привлекать внимание пользователей своими объявлениями.