Контекст и таргет
Тема 1. В чем разница между контекстной и таргетированной рекламой
Автор материала
Александр Львов
основатель агентства перфоманс-маркетинга Libre, автор телеграм-канала про маркетинг и бизнес
Если вы хотите продвигать бизнес онлайн, но не знаете, с чего начать, присмотритесь к контекстной и таргетированной рекламе.
Преимущества контекста и таргета
- В отличие от SEO-продвижения и контент-маркетинга, здесь не нужна долгосрочная работа. Запустить кампанию можно за день, а увидеть первые результаты — в течение нескольких дней.
- Для запуска рекламы не нужен сайт: достаточно страницы в соцсетях или на картах, магазина на маркетплейсе.
- Вы будете показывать рекламу не всем подряд, как в случае наружки или баннеров в медиа, а только заинтересованным людям: те, кто ищет продукт в поиске или подходит по интересам.
Но как только рекламный бюджет заканчивается, реклама перестает работать. Если хотите регулярно привлекать новых клиентов и возвращать тех, кто уже знаком с брендом, — планируйте расходы на продвижение на несколько месяцев вперед.
Что такое контекстная реклама
Это результаты, которые пользователи видят в выдаче Яндекса, когда ищут похожий продукт. Например, «автосервис в Москве», «монтаж пластиковых окон», «купить ноутбук». Первые объявления, выделенные тонкой рамкой с подписью «Реклама» — и есть контекст.
А ещё объявления показывают на сайтах, которые входят в Рекламную сеть Яндекса (РСЯ): на новостных ресурсах, в блогах и медиа. Их видят люди, которые искали продукт ранее.
Для настройки контекстной рекламы нужно подобрать поисковые запросы — фразы, по которым люди ищут ваш продукт в поиске. Это те же запросы, которые вы собирали для SEO, если у вас есть сайт.
Таргетированная реклама
Это реклама в социальных сетях: во ВКонтакте, в Telegram, в Дзене и в Одноклассниках.
При настройке вы задаете характеристики аудитории, которой хотите показать объявления: пол, возраст, семейное положение, географию проживания, интересы, доход.
В следующих темах расскажу подробнее о том, кому подойдёт каждый вид рекламы и как её настроить. Начнём с контекста.
