SMM
Тема 7. Как найти дизайнера и составить ему ТЗ
Автор материала
Мария Снегова
Консультант по SMM, автор телеграм-канала «Дежурный smmщик»
Обычно дизайнера не берут в штат, а работают с фрилансерами: для бизнеса это дешевле.
Что нужно решить до поиска дизайнера
Перед тем как начать искать и выбирать специалиста, определитесь, какой результат хотите получить. От этого зависит, кандидатов с каким опытом и прайс-листом вам потребуется искать.
  • Нужен ли вам специалист на постоянную работу или же дизайнер один раз подготовит шаблоны картинок, а вы будете их наполнять самостоятельно.
  • Какой контент нужно делать и на основе каких материалов. Например, обрабатывать ваши фото и видео и делать из них картинки к постам и истории.
  • Какой стиль вам подходит: минималистичный или более детальный. Заранее подберите примеры других аккаунтов, где вам нравится дизайн постов.
Сколько стоят макеты для соцсетей
Стоимость зависит от опыта специалиста, формата контента, сложности задачи и качества исходников. Так, макеты из стоковых шаблонов и фотографий стоят гораздо дешевле, чем изготовление их на основе ваших фото и видео с телефона, которые сначала потребуется обработать.
В среднем, обложка для сообщества, макет для поста либо истории на основе качественного фото стоят от 500 до 2 000 рублей. Дизайнеры делают скидки
для постоянных клиентов, которые гарантируют им определённый объём работы в месяц.
Где найти дизайнера
  • Студия простора — биржа дизайнеров от ВКонтакте. Специалистов выбирают по портфолио либо публикуют объявление с вакансией или разовой задачей.
  • Kwork — фриланс-биржа с фиксированными ценами на услуги. Подходит для небольших задач вроде создания простого логотипа или обложки сообщества для ВКонтакте.
  • Dribbble — сообщество опытных дизайнеров с высокими ценами. Специалистов ищут через поиск или публикацию вакансии.
  • Illustrators.ru — биржа для иллюстраторов.
  • Telegram-каналы — в них можно опубликовать вакансию или найти исполнителя в чатах. Например, Дизайнер? Есть работа, Заказы на дизайн, Уголок дизайнера, Ловец вакансий.
  • Доски объявлений — Avito, Профи.ру.
На что обратить внимание при поиске, кроме стиля и качества макетов
  • Форматы, с которыми работает специалист. Некоторые дизайнеры предлагают только оформление сообществ и картинки из готовых шаблонов, другие делают любые макеты с нуля, обрабатывают фото и даже видео. Если этого не указано в портфолио, уточните, умеет ли специалист работать с нужными вам форматами.
  • Опыт в вашей сфере. Убедитесь, что дизайнер работал с проектами, похожими на ваш: из той же ниши, с похожей аудиторией. Например, если он делал дизайн только для бьюти-салонов, он может не справиться с заказом от B2B-сервиса, и наоборот.
  • Отзывы. Изучите, что говорят о сотрудничестве предыдущие клиенты. Обратите внимание на соблюдение сроков, коммуникабельность, предложение решений.
  • Стоимость работ. Соответствует ли она качеству работ.
  • Самозанятость или ИП. У кандидата должен быть зарегистрирован бизнес. Не стоит переводить деньги с расчётного счёта бизнеса на счета физлиц. Это может довести до блокировки счёта.
Зачем и как составить тестовое задание
Рекомендую давать кандидатам небольшое оплачиваемое задание для проверки навыков. Например, просить сделать картинку к одному посту или обложку для сообщества. Это позволит проверить не только качество дизайна, но и насколько профессионально кандидат подходит к делу — соблюдает ли сроки, задаёт ли вопросы по задаче, предлагает ли решения, насколько в целом с ним приятно общаться.
Дизайнеру важно предоставить максимум информации о проекте и ваши ожидания от результата в самом начале работы. Тогда он быстрее поймёт ваши требования и подготовит визуал, соответствующий задаче. Для этого составляется ТЗ.
Что должно быть в техническом задании, чтобы избежать 100 раундов правок
  • Описание проекта — что у вас за компания, чем она занимается. Какие цели у страницы в соцсетях: например, знакомить аудиторию с вашими услугами, показывать результат работ, принимать заявки.
  • Целевая аудитория — какого пола и возраста эти люди, какие у них интересы и потребности, на какие бренды и каких блогеров они подписаны.
  • Задача — что именно вы хотите получить от дизайнера: например, оформление для группы ВКонтакте (обложки, аватар, картинки для навигации) и по 4 шаблона для картинок и историй (новинка, акция, до/после, вопрос недели).
  • Подробные требования по каждому макету. Что обязательно должно быть на обложке (какой текст, какая фотография), а что — на шаблонах (например, логотип, крупные надписи «Скидка», «Новинка»).
  • Референсы — примеры дизайна и изображений, которые кажутся вам эффективными, с пояснениями, почему вы так считаете. Желательно, чтобы примеры были из вашей ниши.
  • Материалы для работы — фирменный стиль бизнеса, шрифты, логотип, изображения, тексты.
  • Сроки.
  • Формат сдачи — например, страница в Figma.
Заказчик с ТЗ на скорую руку
Как составить хорошее техническое задание

  • Избегайте субъективных фраз: «сделать красиво», «найти элегантное фото». У каждого человека разные представление об эстетике.
  • Пишите чёткие указания: не «шрифт, как у нас на сайте», а «шрифт Montserrat, лежит в папке по ссылке».
  • Разделите задание на логические блоки, чтобы в нём легко было найти нужную информацию.
Пример конкретного и понятного ТЗ
Разработка визуальной концепции для телеграм-канала эко-кофейни GreenBean

Задача: создать шаблоны для оформления постов в фирменном стиле бренда.

Проект: наша кофейня делает веганские и безглютеновые напитки, сэндвичи и десерты. Мы используем переработанную упаковку, компостируем отходы и принимаем другие меры для заботы о планете.

Целевая аудитория: мужчины и женщины 20–35 лет, интересы — ЗОЖ, экология, качественный кофе. Активные пользователи соцсетей, ценят аутентичность и социальную ответственность брендов.

Объём работы: сделать шаблоны для ленты под рубрики:
  • новинка;
  • мем;
  • акция;
  • отзыв;
  • эко-лайфхак;
  • карточки с обложкой в разных раскладках (3, 5, 6, 9).

Требования:
  • использовать фирменные цвета: #2C541D (зелёный), #8C7558 (коричневый), #F9F3E7 (бежевый), белый;
  • интегрировать логотип (по ссылке);
  • использовать фото кофейни и команды (по ссылке);
  • учесть технические требования Telegram (разрешение, соотношение сторон).

Референсы: по ссылке.

Сроки: 5 рабочих дней с момента получения задания.

Формат сдачи:
  • страница в Figma;
  • краткое описание концепции (до 2 000 слов).

Если у вас возникнут вопросы, пожалуйста, не стесняйтесь обращаться за уточнениями. Я доступен в рабочие дни с 10:00 до 19:00 по московскому времени в Telegram.
На этом мой материал заканчивается. В следующей, бонусной теме мой коллега Роман Бордунов расскажет, как делать креативный контент, который пользователи будут лайкать и пересылать друзьям.

А в новом разделе вы узнаете, как продвигать ваши страницы в соцсетях у блогеров — выбирать выгодных инфлюенсеров, договариваться с ними на бартер и оценивать эффективность рекламы. Всем удачи!
Как вам этот материал?