SMM
Тема 2. Как выбрать выгодную площадку
Автор материала
В этом курсе мы рассмотрим только две площадки — ВКонтакте и Telegram.
- Они наиболее популярны. Каждый второй россиянин ежедневно заходит в Telegram и ВКонтакте и проводит там около 45 минут.
- В них можно запускать рекламу. В запрещённых соцсетях эта опция в России недоступна. Без платного продвижения раскрутить аккаунты с нуля очень сложно.
- Логотипы запрещённых соцсетей нельзя размещать на сайтах, наружной рекламе, печатной продукции. Ваша аудитория не узнает, что у вас есть соцсети.
16%, 40 мин
OK
проводимое пользователями в соцсети
время
пользователей за сутки
охват
45%, 112 мин
YouTube
50%, 45 мин
Telegram
46%, 45 мин
ВКонтакте
25%, 71 мин
TikTok
25%, 24 мин
Дзен
16%, 40 мин
OK
Источник данных: исследование Mediascope.
ВКонтакте
Самая популярная соцсеть Рунета. За 2023 год площадка охватила 55 миллионов пользователей из России. 64% этих людей подписываются на сообщества. В среднем активный пользователь подписан на 121 сообщество.
Во ВКонтакте большой функционал:
Во ВКонтакте большой функционал:
- много форматов контента: фото, видео разных форматоа, истории, обычные посты, статьи, прямые эфиры, рассылки;
- организация контента с помощью каталогов;
- полноценный интернет-магазин со сбором заказов;
- виджеты, например, для приветствия посетителей по имени или анонса акций;
- приложения — для онлайн-записи, отзывов, игр. Можно использовать готовое решение или сделать своё.
Кому подойдёт
- Офлайн-бизнесам. Вы можете настроить таргетированную рекламу по местности вплоть до конкретной улицы. Объявление увидят люди, проживающие в нужном районе или проезжающие через него.
- Компаниям с визуальным контентом. Во ВКонтакте распространён формат поста «короткий текст и несколько картинок» — их смотрят 64% пользователей. Растёт популярность вертикальных видео — 73% пользователей просматривают их. Привлечь внимание к своим продуктам могут салоны красоты, фэшн-бренды, фотографы, видеографы, туроператоры, фитнес-залы.
- Интернет-магазинам. У соцсети есть пиксель — код, который можно встроить на ваш сайт и показывать рекламу во ВКонтакте людям, которые побывали на нём или сделали определённые действия. Например, напомнить о товарах в корзине или анонсировать распродажу.
Какая есть реклама во ВКонтакте
Бесплатные инструменты
Платные инструменты
- Видео: короткие вертикальные и классические. Как YouTube, cоцсеть ранжирует их по количеству просмотров и предлагает заинтересованным пользователям.
- Прямые эфиры. Также предлагаются зрителям по интересам.
- Рассылки по подписчикам вашего сообщества.
- Взаимный пиар или кросс-промо— сотрудничество с другими сообществами: репосты, совместные розыгрыши.
- Реклама у блогеров по бартеру. Как найти блогера и договориться на бартер, читайте в разделе 4.
- Таргетированная реклама разных форматов: пост с фото или без, боковые баннеры, видео. Как запускать рекламу, вы узнаете в следующем разделе курса.
- Покупка объявлений в популярных сообществах.
У ВКонтакте есть продвинутая база знаний со обучающими материалами по всем вопросам. Например, вот экспресс-видеокурс по созданию и настройке сообщества.
Telegram
Telegram — самая лояльная площадка Рунета. Здесь нет рекомендательных алгоритмов и назойливой рекламы. Пользователи сами выбирают, на какой канал подписаться.
Однако из-за того, что Telegram — это мессенджер, функционал там ограниченный. Можно публиковать фото и видео, форматировать тексты, загружать собственные стикерпаки. Но чтобы организовать магазин или онлайн-запись, потнадобится сделать чат-бот.
Кому подойдёт
- Компаниям, которые готовы делать контент. Не стоит заводить канал ради анонсов новинок и акций раз в месяц. Скорее всего, на него не будут подписываться.
- Онлайн-бизнесам. В Telegram нет точного геотаргетинга, поэтому аудиторию локального салона или магазина выловить не получится.
- Компаниям в сфере B2B или с продуктами для профессионалов — сервисами, карьерными консультациями, курсами, вакансиями. На площадке много профессиональных каналов для покупки рекламы.
Какая реклама есть в Telegram
Бесплатные инструменты
Платные инструменты
- Прямые эфиры.
- Взаимный пиар или кросс-промо— сотрудничество с другими каналами: репосты, совместные розыгрыши.
- Реклама у блогеров по бартеру. Как найти блогера и договориться на бартер, читайте в разделе 4.
- Покупка рекламы в каналах.
- Таргетированая реклама TG Ads.
Его написал Паша Молянов, основатель контент-агентства «Сделаем» и автор канала, который активно продаёт и покупает рекламу. Узнайте, как привлекательно оформить и наполнить телеграм-канал, где искать каналы для рекламы, как проверять их, договариваться о размещении и писать эффективные посты.
Узнайте больше о продвижении телеграм-канала в бесплатном курсе
В следующей теме посмотрим на примерах, как оформить профиль в соцсетях, чтобы он стимулировал подписки и продажи.
