SEO
Тема 4. Как написать тексты для SEO или составить ТЗ копирайтеру
Автор материала
Хороший SEO-текст — не тот, где просто вшито множество запросов. Давайте разберёмся, каких ошибок важно избегать и что должно быть в качественном задании для копирайтера.
Ошибки в SEO-текстах, которые понижают сайт в выдаче
Текст перенасыщен поисковыми запросами. Его невозможно читать: вместо складного литературного текста на странице просто список запросов, символически связанных друг с другом. Поисковые системы считают это переспамом и понижают сайт в выдаче. Подробнее можно прочитать в статье Яндекса.
Ну зачем столько запросов, Карл?
Плохой пример
Как купить лучшие кроссовки для бега
Вы ищете лучшие кроссовки? Вы хотите знать, какие кроссовки для бега лучше всего подойдут вам? Тогда вы попали по адресу! Мы расскажем вам всё о том, как выбрать лучшие кроссовки, чтобы ваши ноги были счастливы!
Почему важно выбирать лучшие кроссовки
Когда вы выбираете лучшую обувь для бега, вы должны учитывать множество факторов. Во-первых, лучшая обувь для спорта должна обеспечивать комфорт при беге. Это значит, что она должна быть легкой, дышащей и удобной. Также важно обратить внимание на амортизацию — лучший выбор кроссовок обеспечит защиту ваших суставов от ударов.
Какие лучшие модели кроссовок для бега
На рынке представлено огромное количество моделей кроссовок для спорта. Но среди них есть несколько брендов, которые заслужили репутацию производителей лучших кроссовок. Например, такие бренды, как Nike, Adidas и Asics, предлагают широкий ассортимент лучшей обуви для бегунов.
Где купить лучше всего кроссовки
Когда дело доходит до покупки лучшего выбора кроссовок, важно найти надежный магазин. В интернете существует множество сайтов, предлагающих лучшую спортивную обувь. Однако мы рекомендуем посетить специализированные магазины, где вы сможете примерить лучшие кроссовки перед покупкой.
Почему важно выбирать лучшие кроссовки
Когда вы выбираете лучшую обувь для бега, вы должны учитывать множество факторов. Во-первых, лучшая обувь для спорта должна обеспечивать комфорт при беге. Это значит, что она должна быть легкой, дышащей и удобной. Также важно обратить внимание на амортизацию — лучший выбор кроссовок обеспечит защиту ваших суставов от ударов.
Какие лучшие модели кроссовок для бега
На рынке представлено огромное количество моделей кроссовок для спорта. Но среди них есть несколько брендов, которые заслужили репутацию производителей лучших кроссовок. Например, такие бренды, как Nike, Adidas и Asics, предлагают широкий ассортимент лучшей обуви для бегунов.
Где купить лучше всего кроссовки
Когда дело доходит до покупки лучшего выбора кроссовок, важно найти надежный магазин. В интернете существует множество сайтов, предлагающих лучшую спортивную обувь. Однако мы рекомендуем посетить специализированные магазины, где вы сможете примерить лучшие кроссовки перед покупкой.
Хороший пример
Как выбрать кроссовки для бега
Лучшие кроссовки для бега:
Обязательно примеряйте беговые кроссовки перед тренировкой и прислушивайтесь к своим ощущениям.
Какие лучшие модели кроссовок для бега
Несколько брендов заслужили репутацию производителей лучших кроссовок — это Nike, Adidas и Asics. В нашем магазине богатый выбор моделей этих марок. Например, вот беговые кроссовки, которые у нас покупают чаще всего:
- удобные, подобранные по размеру
- амортизирующие (поддерживающие суставы)
- отводящие влагу
- лёгкие
- дышащие
Обязательно примеряйте беговые кроссовки перед тренировкой и прислушивайтесь к своим ощущениям.
Какие лучшие модели кроссовок для бега
Несколько брендов заслужили репутацию производителей лучших кроссовок — это Nike, Adidas и Asics. В нашем магазине богатый выбор моделей этих марок. Например, вот беговые кроссовки, которые у нас покупают чаще всего:
- модель 1;
- модель 2;
Не дублируйте синонимы. Например, не нужно добавлять «кроссовки для бега цена», «кроссовки для бега стоимость» и «беговые кроссовки прайс», на одну страницу. Поисковые роботы прекрасно распознают синонимы и считывают смысл. Достаточно написать «цена» в карточке товара, и поисковый робот поймёт, о чём речь.
Контент сделан для роботов. То есть текст написали просто для того, чтобы на сайте была какая-то страница с поисковыми запросами. Он не несёт пользы читателям. Они быстро выходят со страницы и роботы распознают её как неподходящую запросу.
В статье нет экспертной фактуры. Например, в блоге компании есть пост на сложную узкопрофильную тему, но для его подготовки не привлекали эксперта. Текст поверхностный, в нём нет практической информации, попадаются ошибки. Опять же, читатели быстро выходят со страницы и роботы понижают его в выдаче.
Текст не уникальный. Google и Яндекс легко обнаруживают плагиат. Если автор пишет сам, текст получается уникальным даже в популярной теме. Допускается пониженная уникальность в тех случаях, когда это действительно необходимо. Например, при публикации выдержек из законов или технических характеристик товара.
В статье нет экспертной фактуры. Например, в блоге компании есть пост на сложную узкопрофильную тему, но для его подготовки не привлекали эксперта. Текст поверхностный, в нём нет практической информации, попадаются ошибки. Опять же, читатели быстро выходят со страницы и роботы понижают его в выдаче.
Текст не уникальный. Google и Яндекс легко обнаруживают плагиат. Если автор пишет сам, текст получается уникальным даже в популярной теме. Допускается пониженная уникальность в тех случаях, когда это действительно необходимо. Например, при публикации выдержек из законов или технических характеристик товара.
Текст полностью написан нейросетью. Она может допускать грубые ошибки, копировать информацию с других сайтов и злоупотреблять поисковыми запросами. Можно использовать нейросеть для составления основы текста, а потом дорабатывать его. Кстати, плохой пример из первого пункта написала именно нейросеть.
Тема плохо раскрыта. Если пользователю придётся возвращаться в Google или Яндекс и продолжить поиск информации, роботы заметят это. Они понизят позиции страницы в выдаче, так как она не отвечает на запрос пользователя.
Текст не структурирован. В нём нет подзаголовков, списков, выделений важного, схем, таблиц. Пользователи не могут быстро найти нужную информацию и быстро покидают страницу.
У материала нет автора и даты публикации. Когда в статьях указан автор, поисковики считают сайт более авторитетным. А дата публикации даёт понять, насколько актуальны сведения на сегодняшний день.
Нет внутренней перелинковки. Каждую страницу нужно связывать ссылками с другими страницами на сайте. Например, предлагать похожие товары или статьи по теме. Так пользователь проведёт больше времени на сайте, а поисковики посчитают его интересным и поднимут в выдаче.
Нет призыва к действию. Прочитав статью в вашем блоге, пользователь может просто уйти с вашего сайта, даже если она была полезной и интересной. Чтобы задержать его, в конце предлагайте ему перейти в каталог, скачать прайс-лист, заполнить форму для запроса консультации или получения лид-магнита.
Текст не структурирован. В нём нет подзаголовков, списков, выделений важного, схем, таблиц. Пользователи не могут быстро найти нужную информацию и быстро покидают страницу.
У материала нет автора и даты публикации. Когда в статьях указан автор, поисковики считают сайт более авторитетным. А дата публикации даёт понять, насколько актуальны сведения на сегодняшний день.
Нет внутренней перелинковки. Каждую страницу нужно связывать ссылками с другими страницами на сайте. Например, предлагать похожие товары или статьи по теме. Так пользователь проведёт больше времени на сайте, а поисковики посчитают его интересным и поднимут в выдаче.
Нет призыва к действию. Прочитав статью в вашем блоге, пользователь может просто уйти с вашего сайта, даже если она была полезной и интересной. Чтобы задержать его, в конце предлагайте ему перейти в каталог, скачать прайс-лист, заполнить форму для запроса консультации или получения лид-магнита.
Как составить ТЗ для копирайтера
Вот что должно быть в задании.
- Примерный объём текста.
- Что это за текст, где он будет использоваться на сайте. Например, описание в карточке товара, текст в FAQ, статья в блог.
- Примерная структура текста, на которую может ориентироваться автор.
- Ключевые слова, которые важно вставить. Если работаете с многопрофильным автором, а не SEO-копирайтером, напишите, что не нужно вставлять запросы в каждое предложение.
- Процент уникальности. Я ставлю не менее 95% для Text.ru и не менее 70% в Content watch — у второго сервиса более строгий алгоритм проверки текста.
- Рекомендации по внутренней перелинковке — как связать новую страницу сайта со старыми.
- Рекомендации к визуализации — например, что в статье нужно использовать определённые скриншоты и таблицы.
- Ссылки на конкурентов, которые часто показываются по этим запросам. Это помогает автору понять, какая информация хорошо работает в данной теме.
Посмотрите пример моего ТЗ для копирайтера. Чтобы редактировать документ, скопируйте его на свой диск: «Файл» — «Создать копию».
В следующей теме объясню, где найти SEO-специалиста, как проверить его опыт и составить ему ТЗ.
