Давайте разберёмся, как работать над разными направлениями оптимизации и что реально сделать самостоятельно, а что стоит делегировать профессионалам.

Задача технической оптимизации — упростить взаимодействие поисковиков с сайтом, чтобы роботы быстрее обходили страницы и легче считывали информацию.

На работу роботов влияют:

• скорость загрузки сайта и его производительность;
• адаптивность и удобство использования на разных устройствах;
• навигация и структура ссылок;
• безопасность и доступность сайта;
• чистота кода и метаданные.

Это добавление на каждую страницу элементов, которые помогают пользователю задержаться на сайте и сделать покупку, а роботам — прочитать текст и понять его смысл. Оптимизировать контент можно самостоятельно, особенно если у вас сайт на конструкторе.

Подробнее об этом рассказывал Паша Молянов в прошлом разделе. По каким характеристикам люди выбирают ваш продукт? Какие у них возражения? Всё это важно добавить в описание. Если пользователь проводит на вашем сайте некоторое время, а потом перестает искать информацию по теме, поисковики считают сайт полезным и поднимают его.

Как писать тексты, чтобы улучшить позиции сайта, а не навредить ему, разберём в следующей теме.

Это элементы кода страницы, которые помогают роботам понять её содержание. Они отображаются в поисковой выдаче.

• Title — заголовок страницы. Он может отличаться от заголовка текста внутри.
• Description — короткое описание её содержания.

Если у вас сайт на конструкторе, метатеги вставляются прямо в настройках страницы. Вот как это выглядит на Tilda.

В заголовок и описание нужно вставить ключевые запросы, по которым ищут эту страницу. Не добавляйте несвязный список запросов — помните, что именно по ним люди будут решать, перейти ли на ваш сайт из поиска.

Например, для доставки суши метатеги могут быть такими:

Title: Доставка суши Екатеринбург
Description: Здесь вы можете заказать суши и роллы с бесплатной доставкой круглосуточно. Сеты, бизнес-ланчи. Скидка на день рождения.

Главный заголовок страницы должен быть размечен тегом <h1> и содержать основной запрос страницы. Остальные заголовки размечайте как <h2>, <h3> и так далее. Они могут содержать запрос полностью или частично.

В конструкторах сайтов заголовки размечаются также в настройках страниц. Вот, например, как это делать на Tilda.

Используйте расширение для Chrome SEO Meta 1 Click. Оно покажет название, описание и все заголовки <h> на странице в один клик. Удобно для быстрой проверки вашей оптимизации или подсматривания оптимизации конкурентов.

Не забывайте, что пишете прежде всего для людей, а не для роботов. Поэтому контент должен быть читабельным и удобным. Делайте подзаголовки, списки, схемы, таблицы — всё, чтобы читателю было удобно и он продолжал изучать информацию. Скорее всего, если пользователь увидит на странице цельный массив текста, он сразу же выйдет, а поисковики опустят позицию сайта в выдаче.

Пользователи долго рассматривают и сохраняют их. Поисковые роюоты считывают длительное время на сайте и микроконверсии. Это может повлиять на улучшение позиции в выдаче. Добавьте для карточки товара много фотографий и видео, в статьи блога — схемы, инфографики, скриншоты.

Роботы проверяют оригинальность текстов, поэтому нужно, чтобы она стремилась к 100%. Но в отдельных случаях этот показатель может быть ниже — например, если вы продаете технику, у которой одинаковые характеристики на всех сайтах. Уникальность проверяют с помощью сервисов Text.ru и Content watch.

Это информация, которая показывает пользователям и поисковым роботам, что ваша компания реальная и надёжная, а за счёт этого стимулирует продажи.

• Контакты, адрес, время работы, ссылки на соцсети.
• Отзывы.
• Портфолио, кейсы.
• Реквизиты юрлица.
• Страница «О компании» или «Наша команда».
• Оферта, политика обработки персональных данных.
• Свидетельства, сертификаты, лицезии.
• Прайс-листы, тарифные планы.
• Виджеты для онлайн-консультаций или записи.

У меня есть чек-лист по оптимизации коммерческих факторов, который используем мы с командой. Проверьте, всё ли вы учли при оптимизации. Чтобы редактировать документ, скопируйте его себе на диск: «Файл» — «Создать копию»

Этим можно заниматься самостоятельно или с помощью маркетолога и PR-специалиста.

Рекомендую выгрузить ссылочную историю конкурентов — это список всех внешних ссылок, которые ведут на сайт. Попросите вашего SEO-cпециалиста сделать это или используйте сервис Ahrefs (работает с VPN). Иногда так получается найти неочевидные источники трафика — например, какой-то нишевый рейтинг.

В следующей теме научу вас писать SEO-тексты или составлять ТЗ копирайтеру. Дам пример своего ТЗ и разберу частые ошибки в таких текстах.