SEO
Тема 2. Как собрать поисковые запросы и сформировать структуру сайта
Автор материала
Поисковые запросы, они же ключевые слова — это слова и фразы, которые вбивают в поиск, чтобы найти ваш товар или услугу. Например, если продаёте мебель, аудитория может найти ваш сайт по запросам «купить диван», «шкаф из натурального дерева».
Есть два типа запросов
- Коммерческие — их вводят люди с намерением что-то купить. Например, «купить стол», «заказать пиццу», «уборка офисов санкт-петербург».
- Информационные — запросы для изучения темы. Например, «как выбрать письменный стол для школьника», «какая зимняя резина самая лучшая».
Какие сервисы помогут собрать запросы
Яндекс Wordstat — бесплатный инструмент, который показывает запросы, которые люди оставляли в Яндексе, и их частотность (популярность). Можно собрать запросы в определённом регионе, отследить динамику и сезонность. Как пользоваться сервисом, читайте или смотрите на видео в инструкции.
Arsenkin — более сложный инструмент для SEO-специалистов. Он анализирует запросы в Яндексе, Google и YouTube. А ещё проверяет частотность до 1 миллиона запросов за раз. Сервис платный, но доступный — базовый тариф стоит всего 110 рублей в месяц. Подробности по использованию и тарифам читайте в базе знаний сервиса.
Keys.so покажет, по каким ключевым словам выводится ваш сайт или сайты конкурентов в Яндексе и Google. Сервис платный. Узнайте больше в справочном центре.
Как работать с запросами
1. Выпишите все ваши услуги и продукты.
2. Рядом добавьте фразы, по которым аудитория может их искать. Например, если продаёте мебель, это может быть запрос «купить письменный стол для школьника» или «письменные столы цена».
3. Расширьте этот список. Зайдите в Яндекс Wordstat, вбейте каждый запрос и просмотрите список, который предлагает сервис. Соберите всё, что подходит по смыслу.
Это можно сделать вручную, но такой способ займёт много времени. Если запросов много, используйте парсер Wordstat или Arsenkin. Загрузите в них запросы списком или XLS-файлом.
4. Кластеризуйте запросы — разбейте ключевые слова на группы по смыслу. Например, в одну добавьте все, касающиеся покупки игрушек, в другую — всё по их выбору. Кластеризацию можно делать вручную, если ключевых слов немного, или с помощью сервисов — такая опция есть в Arsenkin.
После кластеризации вы получите чёткие группы запросов. Добавив данные о частоте спроса в вашем регионе, сможете установить приоритеты для проработки страниц на сайте.
2. Рядом добавьте фразы, по которым аудитория может их искать. Например, если продаёте мебель, это может быть запрос «купить письменный стол для школьника» или «письменные столы цена».
3. Расширьте этот список. Зайдите в Яндекс Wordstat, вбейте каждый запрос и просмотрите список, который предлагает сервис. Соберите всё, что подходит по смыслу.
Это можно сделать вручную, но такой способ займёт много времени. Если запросов много, используйте парсер Wordstat или Arsenkin. Загрузите в них запросы списком или XLS-файлом.
4. Кластеризуйте запросы — разбейте ключевые слова на группы по смыслу. Например, в одну добавьте все, касающиеся покупки игрушек, в другую — всё по их выбору. Кластеризацию можно делать вручную, если ключевых слов немного, или с помощью сервисов — такая опция есть в Arsenkin.
После кластеризации вы получите чёткие группы запросов. Добавив данные о частоте спроса в вашем регионе, сможете установить приоритеты для проработки страниц на сайте.
Пример кластеризации от моего агентства
5. Перепроверьте, как распределились запросы по группам. Бывает, ключевые слова, отвечающие на один вопрос (например, «цены» и «прайс») попадают в разные группы. Такие запросы должны быть в одной группе.
6. Сформируйте на основе этих групп структуру сайта. Для каждой группы нужно сделать отдельную страницу на сайте и вести туда аудиторию. С запроса «купить стол для школьника» пользователь должен попадать в категорию «столы для школьников», а с запроса «как выбрать письменный стол» — на статью в блоге.
6. Сформируйте на основе этих групп структуру сайта. Для каждой группы нужно сделать отдельную страницу на сайте и вести туда аудиторию. С запроса «купить стол для школьника» пользователь должен попадать в категорию «столы для школьников», а с запроса «как выбрать письменный стол» — на статью в блоге.
- Определите, какие страницы будут на сайте, — ориентируйтесь на собранные запросы, свою продуктовую линейку и конкурентов. Распределите, какие группы запросов станут разделом, какие — карточкой товара, что пойдёт на главную или в блог.
Например, вы продаёте цветы и видите, что люди ищут букеты из определённых цветов — «букет из роз заказать», «букет из лилий доставка москва». Сделайте страницы под эти запросы, разместите на них фото с разными вариантами букетов, расценки, условия доставки.
Пример структуры сайта для небольшого местного производителя мебели
- Выстройте логичную структуру сайта, чтобы пользователь быстро мог найти нужную информацию. Разделите товары или услуги по категориям, запланируйте теги или фильтры. Важно, чтобы человек понимал, куда он может перейти с конкретной страницы и как ему вернуться назад.
Вот, например, как сделана навигация в Справочной.
После того, как структура готова, вы можете делать сайт или дорабатывать существующий. Ещё не знаете, как сверстать сайт самостоятельно или как найти опытного специалиста, а ещё как сделать конверсионный дизайн? Читайте предыдущий раздел курса.
В следующей теме объясню, что ещё нужно учесть в ТЗ на сайт или сразу же поменять самостоятельно, чтобы улучшить его индексацию в поисковиках.
