Когда вы заходите в поисковик и вводите запрос, в поисковой выдаче видите сайты, которые роботы посчитали:
— соответствующими запросу;
— интересными пользователям;
— авторитетными.

SEO или поисковая оптимизация — комплекс действий, который помогает сайтам соответствовать этим критериям.

Вы делаете оптимизацию один раз, после чего следите за результатами и проверяете, чтобы не было критичных ошибок. Это работает для небольших локальных бизнесов вроде ресторанов, салонов красоты, мастерских по ремонту техники. То есть проектов с невысокой конкуренцией, где нечасто меняются основной контент и структура сайтов. Ещё такой подход оправдывает себя в узких B2B-нишах с низкой конкуренцией. Например, оборудование для стоматологических клиник или программное обеспечение для складов автозапчастей.

1. Собрать поисковые запросы — слова и фразы, по которым клиенты могут найти вас в Яндексе или Google.
2. Создать отдельные страницы для каждой группы запросов.
3. Добавить ключевые запросы в текст на страницах.
4. Дать пользователю всю информацию, которая нужна для принятия решения о покупке или заявке. Указать технические характеристики, стоимость, условия доставки и гарантии, загрузить фото продукта, добавить отзывы клиентов.
5. Сделать так, чтобы сайт был понятен и удобен пользователям. Продумать меню и фильры каталога, форму заказа и процесс покупки.
6. Убедиться, что на сайте нет технических ошибок.

Такой сайт будет индексироваться поисковиками и показываться людям по их запросам. Дальше расскажу, как правильно сделать все эти шаги.

Вы постоянно развиваете сайт, чтобы выделиться среди конкурентов и привлечь больше клиентов из поисковиков. Такой подход важен в высококонкурентных нишах — таких, как e-commerce или рекламные агентства.

1. Собрать поисковые запросы — слова и фразы, по которым клиенты ищут вас в Яндексе и Google.

2. Составить структуру сайта — определить на основе запросов, какие страницы там будут, как их распределить и связать друг с другом. Разработать понятную навигацию, чтобы пользователь мог быстро найти нужную информацию. Если пользователь не выходит с сайта сразу же, а продолжает ходить по нему, поисковики воспринимают это как положительный сигнал для поднятия сайта в выдаче.

3. Провести постраничную оптимизацию — проанализировать, куда переходят люди из поисковиков и какую информацию получают в ответ на их запросы. Хватает ли им информации, стимулируют ли страницы переходить по сайту дальше.

4. Провести техническую оптимизацию — выполнить рекомендации Яндекса и Google, чтобы облегчить обход сайта поисковыми роботами и помочь поднять страницы сайта в выдаче.

5. Сделать коммерческую оптимизацию — добавить на сайт информацию, которая стимулирует продажи. Это качественные фотографии и видео, детальные характеристики, отзывы, прайс-листы, удобные формы заказа, информация о разных способах доставки.

6. А также вести постоянную работу над внешней оптимизацией — увеличивать количество положительных упоминаний бренда и ссылок на сайт на других ресурсах.

Подробнее обо всём расскажу в следующих темах.

Какая бы оптимизация вам не понадобилась, SEO — это игра вдолгую. Вам потребуется время на сбор запросов и внедрение изменений, а поисковым роботам — на обход и индексацию вашего сайта. В среднем, от старта работ до первого трафика из поиска проходит три месяца. Иногда в узкопрофильных нишах с низкой конкуренцией можно увидеть визиты из поиска спустя 1−2 недели.

Далее расскажу, зачем и как делать каждый из перечисленных выше шагов. Поделюсь полезными инструкциями и чек-листами. Начнём со сбора запросов.