Иногда блогеры нагоняют себе ботов, чтобы имитировать большое количество подписчиков. Или не борются с ботами, которых привели конкуренты или которые пришли сами. А ещё бывает, что рекламы в аккаунте так много, что аудитория перестаёт на неё реагировать. Если купить рекламу в таких блогах, вы потеряете деньги — к вам никто не придёт или придут боты.

Вот что важно проверить.

Если блогер попался на накрутках или другом мошенничестве, сервисы отметят это. Например, в TGStat об этом говорит красный восклицательный знак на аватаре.

Ботов легко определить:

• по нечитаемым никам или отсутствию картинки на аватаре;
• удалённым аккаунтам;
• излишнему использованию кавычек;
• замене некоторых русских букв английскими;
• очевидным комментариям, которые просто пересказывают то, что написано в посте, или соглашаются с автором, не вникая в смысл текста;
• рекламе в комментариях.

Обратите внимание на дату создания аккаунта. Если ему два месяца и у него уже 100 000 подписчиков — это повод насторожиться. Резкий приток подписчиков или всплеск активности также могут говорить о накрутке.

Это просмотры поста или видео, реакции на него — лайки, комментарии, сохранения и пересылки.
Вовлечённость измеряют отношением количества просмотров к количеству подписчиков (ERR). Например, у блогера 1 000 подписчиков, а его посты читают 100 человек.

100 просмотров / 1 000 подписчиков = 10%

Нормальной вовлечённостью считается 15–30%. Показатель выше 50% может быть у совсем маленьких каналов, где вся аудитория — это друзья и коллеги автора. Чем больше подписчиков, тем меньше вовлечённость.

Имейте в виду: нормально, если вовлечённость каждого поста падает со временем. В первый час пост получает максимальное количество просмотров, а далее набирает по чуть-чуть, пока не дойдёт до нуля.

Если платные публикации выходят каждый день — это показатель успешности и востребованности блогера. Но большое количество рекламных постов приводит к снижению эффективности: люди пролистывают их, не глядя. Многие популярные персоны теперь размещают рекламу раз в неделю или в две. Это обычно стоит дороже, но и работает лучше.

Посмотрите в сервисах или в самих блогах, какие бренды размещали рекламу до этого, какие были переходы, просмотры и реакции. Если с рекламы не было переходов или, наоборот, их неадекватно много — скорее всего, это накрутка. Если показатели не вызывают подозрений и в блоге размещаются крупные известные компании, значит, ему можно доверять.

Проверили инфлюенсеров? Пришло время написать им и узнать стоимость и условия рекламы. В следующей теме покажу хорошие и плохие примеры знакомства с блогерами.