Наружная и транспортная реклама стоит недорого и хорошо запоминается аудитории, ведь люди видят её несколько раз в день. Но если поторопиться с размещением и не учесть некоторые факторы, вложения легко потерять. Давайте узнаем, как не совершать ошибок.

1. Делайте не креативно, а заметно и понятно

Необычную рекламу могут позволить себе бренды с миллионными бюджетами: если аудитория не оценит их креатив, они не потеряют последние деньги. Для малого бизнеса важно, чтобы реклама окупила себя, а для этого люди должны разглядеть ее и понять суть предложения.

На взаимодействие с наружной рекламой рядовой человек тратит пару секунд, особенно за рулём. Представьте: какой объём информации вы можете прочитать и осмыслить за это время? Не забывайте также про перегруженность среды рекламой: многие люди перестают её воспринимать.

Учитывайте специфику места. В тех локациях, где люди находятся дольше (в местах пробок, в транспорте и на остановках, на парковках) вы можете написать на рекламе чуть больше информации — у аудитории будет время её прочитать. И наоборот: на трассе, где водитель не сможет остановиться, нет смысла размещать QR-код, только крупное название, лёгкий для восприятия номер телефона или домен сайта, указатель.

2. Проверьте окружающее пространство

При заказе наружки попросите у агентства свежие фото, как выглядят интересующие вас места, а еще лучше — сходите туда сами.

3. Показывайте физический продукт

Картинка помогает быстро понять суть предложения: «о, кажется, это реклама ателье, мне это нужно». Если у вас есть привлекательный визуально товар или результат услуги, добавьте его на макет. Например, идеальную улыбку для стоматологии, красивый дом для строительной фирмы, аппетитную выпечку для пекарни. Это особенно актуально для продуктов и общепита: изображения вызывают аппетит.

4. Учитывайте время покупки

Убедитесь, что реклама видна в то время, когда люди чаще всего покупают ваш продукт. Например, доставку еды выгодно рекламировать на медиаэкране, когда горожане возвращаются домой с работы и стоят голодными в пробке. А точке с кофе навынос важно сделать яркую световую вывеску или проекцию, чтобы её видели прохожие по утрам.

5. Договаривайтесь о размещении заранее

Многие бизнесы покупают рекламные площади на несколько месяцев или год вперед, потому что агентства дают скидку. Если вам нужна наружка к открытию магазина или сезонной распродаже, забронируйте место заранее, даже если пока не готовы макеты.

6. Убедитесь, что реклама на транспорте понятна с любой стороны

Если заказываете оклейку кузова или накрышную установку, разместите название, контакты и рекламное сообщение на всех сторонах. Часто на одном борту кузова находится слоган, на другом подробности, на заднем стекле контакты. Но водители и прохожие чаще всего видят только одну часть автомобиля или автобуса.