Про себя
«Теснота» — промо-бюро и ивент-агентство. Мы делаем вечеринки, концерты, фестивали, у нас есть свой интеллектуальный клуб. Концерты для нас — хобби и возможность организовать выступление интересных нам самим исполнителей.
Наши ивенты — коллаборации, которые мы инициировали, или наше фантазёрство.
Мы редко выступаем подрядчиками на мероприятиях. Вряд ли мы когда-то организуем открытие «Пятёрочки», но и вряд ли нам предложат.
Про идеи
Идеи для мероприятий приходят в формате «А почему бы не попробовать это?»
В Екатеринбурге есть дефицит форматов. Например, здесь не было фестиваля аудиовизуального искусства — мы такой фестиваль сделали вместе с арт-галереей Ельцин Центра (фестиваль «Луч» —прим. ред.). Идеи — это не про творческие терзания. Это скорее о том, какой формат сам напрашивается. Есть ощущение интереса аудитории, есть ощущение, что хватит контента. Но в Екатеринбурге это ещё не случилось, ну ок, сделаем.
Мы придерживаемся принципа: если чувствуем себя в нашем графике расслабленно, то достаём старые идеи и наработки. Воплощаем их как некоммерческие истории, пробуем, смотрим. Через 2-3 года такие проекты выходят на свою периодичность и самостоятельность.
О запросе аудитории
Мы никогда не претендовали на изобретение велосипеда, потому что в сегменте развлечений всё изобретено. Куда более интересна комбинаторика, локальные и персональные переосмысления. Например, у нас есть проект «Прочтите»: городские персонажи читают тексты по ролям. Мы не изобрели это — меня вдохновили аналогичные мероприятия в Москве, но у нас всё по-другому получилось.
Наши вечеринки — не про переосмысление. Есть известный нам пул артистов и диджеев. Внутри него — симпатичные и интересные нам персонажи. Дальше — букинг, промо и история про индивидуальность: как у тебя нарисованы афиши, как выстроена драматургия лайнапа, как работаешь с художественной составляющей, с партнёрами, с алкоголем и так далее.
Как развлечь:
брать известное, миксовать, создавать коллаборации и всё это с хорошей музыкой
Про клубную культуру
За всю Россию не готов говорить, но для Екатеринбурга это проверенный факт: в клубах стали тусить меньше. Здесь нет безапелляционной ценности ночной жизни. И было бы странно, если бы она сохранилась.
Тогда, в нулевые, она была с голодухи — продуктовых альтернатив было немного. И кажется, в Екатеринбурге эта история сильно просела ещё и из-за неискренне сформированного предложения организаторов. Есть дефицит промоутеров, которые не ведутся на ротацию артистов, не идут на поводу у публики, но стараются с ней эволюционировать и расти.
Про квизы
Интеллектуальные квизы — это история повзрослевших. Хочется провести время в вечер буднего дня, но чем старше, тем меньше хочется пьянки и дискотеки. Тебе нужен интертеймент. И это первая часть уравнения. Вторая — выгода для площадок. Для классных тусовочных мест выходные — не проблема, а будни — проблема. Площадки конкурируют с квартирой и диваном.
А ещё у плюс-минус моего поколения (Александру 29 лет — прим. ред) есть ностальгический флёр по интеллектуальным развлечениям, которые мы в детстве смотрели по телевизору — а он для нас имел большое значение.
Про аудиторию
Екатеринбург — маленький город, и аудитория на мероприятиях пересекается. Но она стремительно меняется по двум причинам.
Первая — возраст. Это отличает нас от Москвы и Питера: в столицах средний возраст людей, которые интересуются неформальным досугом, выше. Там легко встретить людей до 40 на крупном рейве или фестивале. В Екатеринбурге не так. Тем, кто здесь мог тусоваться, около 30, а после они уезжают. Потому что это специалисты креативных индустрий — они уезжают в поисках более интересной профессиональной реализации.
Вторая причина — у оставшихся в городе меняются приоритеты: семейная жизнь, другие формы досуга. Наша аудитория за время работы «Тесноты» обновилась раза три.
Еще важный момент — музыка. Люди после 30 значительно меньше слушают новую музыку, а значит, меньше ходят на тусовки с новыми исполнителями. И неважно, какое поколение: x, y или z. Поведенческий фактор один.
Но качественно наша аудитория не меняется. Это всё те же в широком смысле чем-то увлечённые люди. Не скажу, что был такой период, когда мы смотрели на посетителей и думали: вау, это совсем другие люди. Нет, они просто молодеют. Это история про смену шкур как у рептилий.
Про возрасты внутри аудитории
Ты конструируешь аудиторию из разных кусочков: нельзя отбросить 30-летних и таргетироваться только на 20-летних. Да, мы смотрим на смену поколений, 21 и 24 — это два очень разных возраста, если ты не фигнёй занимался. Но у меня скорее ощущение общей информационной неразберихи, в которой ты как организатор должен держать одну линию и усиливать её, потому что ценность твоего высказывания в таком шуме всё меньше.
О принципах работы
Наши активности точно должны оставаться фаном. Не без панка. С хорошей музыкой. Ответственно, несмотря на панк, и по максимуму с головой. В плюс: деньги — залог эволюции. Но не должно быть ради денег, особенно, когда это касается работы с партнёрами. И к чёрту хейтерство.
Сооснователь промо-бюро «Теснота». С 2013 года вместе с Вячеславом Душиным занимается организацией вечеринок, ивентов, лекций, соревнований, ведёт игры интеллектуального клуба.
Вряд ли мы когда-то организуем открытие «Пятёрочки», но и вряд
ли нам предложат
Площадки конкурируют
с квартирой и диваном